A Buffon é uma fornecedora de combustíveis com mais de 30 anos de história, atuando no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
O desafio
Ao longo dos anos, a atenção e os investimentos de marketing eram voltados aos pontos de venda e à expansão da rede. Em parceria com a Jazz, a Buffon investiu pela primeira vez numa campanha forte pro mercado, em comemoração aos 30 anos da marca. O objetivo: aumentar conhecimento e reconhecimento pra ganhar competitividade num mercado extremamente disputado.
A campanha
Construímos uma narrativa que realça valores humanos, colocando pessoas em destaque, sob o posicionamento Há 30 anos abastecendo o lado bom da vida. O comercial foi protagonizado pelo ator Erik Marmo com sua família e veiculado em televisão, rádio, mídia externa e redes sociais, com presença da marca nos comerciais das maiores corridas do automobilismo brasileiro.
Os resultados
Em três meses de campanha, aumento de aproximadamente 6% de market share. Um crescimento expressivo pro mercado de commodities, que envolve grandes players, conquistado durante um ano desafiador de pandemia.
+6%
de market share em 3 meses
7 mi
impressões do comercial na TV
23,2 mi
impressões em rádio
11,2 mi
pessoas únicas alcançadas nas redes
O projeto envolveu
- Criação da campanha de 30 anos
- Comercial de TV
- Arte outdoor com a identidade da campanha
- Desdobramento pra redes sociais e WhatsApp
- Ações em datas comemorativas
- Anúncios digitais de crescimento e tráfego
