Origem Coffee Co. · Embalagens
Onze anos de uma parceria que virou marca.
Uma marca não muda de embalagem. Ela muda de patamar.
01
Uma marca que nasceu com a Jazz.
A Origem Coffee Co. começou como uma cafeteria de Porto Alegre dedicada à degustação de cafés especiais. O produto já era diferente. A marca ainda não dizia isso.
O desafio que chegou à Jazz foi refletir na marca a diferenciação que já existia no café, dar personalidade a ela e profissionalizar sua comunicação. O projeto partiu de uma pesquisa 360º e passou por novo posicionamento, naming, logotipo, identidade visual e os primeiros rótulos.
Onze anos depois, a loja do Iguatemi Porto Alegre segue como âncora da marca, e a Origem se tornou uma indústria. Atua no varejo e no atacado, no B2B e no B2C, atendendo as principais redes de supermercado, lojas de conveniência e delis do país.
“A Jazz foi a empresa que desenvolveu a nossa marca, não só a logo, mas também o nome. Hoje nós somos a Origem Coffee por causa da Jazz.”
02
Da marca ao produto.
Quando uma cafeteria vira indústria, a embalagem passa a fazer o papel que antes era da loja. É ela que precisa se destacar na gôndola das grandes redes de supermercado, conquistar o olhar de quem passa e seguir em evidência na mesa de casa.
“A qualidade do café é a parte mais fácil. Qualquer um pode comprar um café bom de uma fazenda boa e vender para o cliente. O difícil é o resto.”
Por isso os briefings da Origem nunca foram estéticos. Cada embalagem parte do próprio produto: o tipo de café, a pontuação, a região, o produtor, o processo e a posição que aquele café precisa ocupar na prateleira. Em onze anos, nenhum briefing trouxe outra embalagem de café como referência.
03
Um sistema em camadas.
Ao longo dos lançamentos, a Jazz construiu para a Origem um sistema de embalagens organizado em camadas. Cada produto ganha personalidade própria, mas todos dividem as mesmas raízes simbólicas e estruturais.
Estrutural
Assinatura, corpo bipartido, atributos técnicos à vista e a mesma declaração de procedência no verso: da nossa torrefação para a sua casa.
Simbólica
O sol: origem da vida, fonte de energia, alimento primordial da natureza. O fio condutor de todo o portfólio.
Personalidade
Cada sol nasce da pesquisa daquele café e remete à origem do seu plantio e da sua colheita. O sol muda de forma. O sistema permanece.
04
Um sol para cada origem.
Ninguém precisa conhecer a pesquisa para sentir o efeito. Mas quem pergunta encontra resposta.
Café Torrado em Grãos
O sol solar.
A embalagem que inaugurou o sistema. Marrom escuro e dourado, café arábica de pontuação ultra premium. O sol nasce do próprio conceito da marca: origem como ponto de partida, e o sol como o astro no centro de um sistema, fonte de toda energia.
Café Robusta Amazônia
O sol africano.
A pesquisa percorreu os símbolos solares ancestrais de diferentes culturas e chegou ao Owia Kokroko, símbolo adinkra de Gana que representa a grandiosidade do sol, a vitalidade e a renovação. Depois veio a descoberta: a genética da planta do robusta amazônico tem origem africana.
Café Especial Cereja Descascado
O sol do cordel.
Um café do Espírito Santo, de processo cereja descascado, em que só os grãos maduros são selecionados. O sol veio da xilogravura da literatura de cordel, com seus raios e círculos concêntricos, e da identidade visual capixaba, feita da sobreposição de culturas indígena, africana, portuguesa, italiana e pomerana.
05
Uma embalagem que vende duas vezes.
Uma indústria que atua no B2B e no B2C precisa convencer dois públicos diferentes. A embalagem Origem trabalha para os dois.
Para quem consome
1:2
Para cada quilo de café servido na loja do Iguatemi, os clientes levam dois quilos para casa nas embalagens desenvolvidas pela Jazz.
Para quem compra para a rede
+41%
Crescimento ao ano nas vendas B2B de pacotes Origem desde 2023. Só em 2026, até aqui, +61%.
“A pessoa encosta na embalagem, ou vê a gente tirar a embalagem da sacola, e já parece que ilumina. Já subiu a régua.”
É aqui que o sistema em camadas mostra seu valor comercial. Cada produto novo chega ao comprador da rede carregando o reconhecimento dos anteriores.
“O primeiro produto talvez tenha sido o mais difícil. Os próximos vão ficando cada vez mais fáceis: quem já gostou do primeiro tem uma propensão maior a comprar o novo.”
06
Perenidade como projeto.
No café, como em muitas categorias, existem embalagens feitas para a estação. Fazem barulho, vendem rápido e envelhecem junto com a tendência. A Origem escolheu o caminho oposto desde o primeiro briefing: uma marca atual e perene.
“É mais difícil fazer uma embalagem clássica do que fazer uma embalagem lúdica, assim como provavelmente é mais difícil tocar música clássica do que funk.”
07
Famílias de produto.
O pacote de 500 g da gôndola é uma das frentes. Para outros canais e momentos de consumo, a Jazz desenhou também o pacote de 250 g do dia a dia, as caixas das edições sazonais e a caixa do Clube de Assinaturas, feita para quem coleciona produtores. Cada linha tem formato, material e cor próprios. O sobrenome é sempre o mesmo.
Torrado e Moído · 250 g
O sol nasce da base.
A extensão leva o sistema do sol para um formato menor e para o café já moído, pronto para o preparo de todo dia. O Ultra Premium troca o marrom escuro por um laranja intenso; o Robusta Amazônico mantém o verde profundo. Nos dois, o sol nasce da base do pacote. São os mesmos cafés e a mesma pontuação, no tamanho de quem compra para a semana.
Edições sazonais · 250 g
Cara de edição de colecionador.
Caixas para cafés de safra curta, vestidas com padronagens em preto e branco, respingo e pontilhado, que dão a cada lançamento o valor de uma edição limitada. A cor da etiqueta traduz a nota sensorial: o caramelo do biscoito amanteigado, o terracota do brownie de chocolate, o laranja do bolo de laranja.
Nanolotes · Clube de Assinaturas
O nome de quem produz.
O café mais exclusivo da Origem: lotes mínimos, comprados direto de produtores selecionados e entregues pelo Clube de Assinaturas. Cada caixa leva o nome de quem produziu o café e ganha uma cor própria, ligada às suas notas sensoriais. A tipografia em tamanho de cartaz e a cor chapada fazem cada lote ser reconhecido de longe, antes mesmo de abrir a caixa.
Isso não é sobre café. É sobre como a Jazz pensa e constrói produto.
Uma marca criada do nome à identidade. Um sistema de embalagens em que cada sol conta a origem do seu café. Dois quilos levados para casa para cada quilo servido na loja.
Se a sua marca precisa que o design venda na gôndola, convença o comprador da rede e atravesse os anos sem envelhecer, a gente sabe fazer.
Onze anos como prova.